Ein weiterer Punkt, der für digitale Außenwerbung spricht: „Die Gestaltungsmöglichkeiten von Kampagnen auf digitalen Screens sind sehr umfassend“, sagt Wolfgang Kuttnig. So kannst du etwa bei Indoor-Screens auch Bewegtbilder einsetzen. Wichtig ist nur, sich eine Regel bewusst zu machen: 1 Spot bedeutet 1 Botschaft. Kommuniziere klar, kurz und knapp. Entweder über eine konkret ausgeschriebene Stelle oder über dich als attraktiven Arbeitgeber im Allgemeinen. Auf einen Blick ersichtlich sollte auch sein, wo man sich bewerben kann. Dies ist entweder über eine Short-URL und / oder einen QR-Code möglich. Ansonsten ist vor allem Kreativität gefragt. „Speziell Tourismusbetriebe sollte sich das langjährige Know-how im Zusammenhang mit der Ansprache von Gästen zunutze machen, um Mitarbeiter auf ähnliche Weise anzusprechen. Hier lässt man aktuell noch hausinternes Potential liegen. Ein No-Go sind Standardstellenbeschreibungen mit Floskeln. Speziell junge Menschen erwarten sich eine individuellere Ansprache“, ist Kuttnig überzeugt.
Was Gastronomie- und Tourismusbetriebe ebenfalls stärker ins (digitale) Schaufenster stellen sollten, ist laut Kuttnig ihre familiäre Ausrichtung und regionale Verwurzelung. „Beides sind riesige Stärken, spenden Vertrauen und geben eine sinnstiftende Orientierung.“
„Heute ist es notwendig, potenziellen Bewerbern glaubhaft zu machen, warum gerade ich der richtige Arbeitgeber bin. Die jüngeren Generationen Y und Z haben hier gänzlich andere Erwartungshaltungen an einen Arbeitgeber als die Generationen zuvor“, sagt Kuttnig. Seiner Erfahrung nach, braucht es deshalb ein ganzes Bündel an Maßnahmen. „Doch es lohnt sich, auf viele verschiedene Bausteine zu setzen. Denn in Summe zeigt genau das, dass der Betrieb sich die Themen Recruiting, Employer Branding, etc. zu Herzen nimmt und ein glaubhafte Interesse am Wohle der Mitarbeiter hat“, fasst Kuttnig zusammen.
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