Gleich zwei aktuelle Studien* sind sich einig:  Die Bedeutung von DOOH nimmt im Marketing-Mix rasant zu. Seit 2020 legte digitale Außenwerbung um knapp 75% zu. Generell hat die Mediengattung „Außenwerbung“ zuletzt sogar das Radio überholt. 

Worin liegen die Gründe, dass sich digitale Außenwerbung ein deutlich größeres Stück vom Werbekuchen sichern konnte?

Andreas Lanner: „Digitale Außenwerbung ist in der Breite angekommen. Die Formate sind vielfältiger geworden. Von großflächigen LED Walls im Roadside Bereich bis zu Screens am POS – die Digitalisierung geht heute bis in die hintersten Täler, weil die Hardware leistbar ist. Auch wir treiben das Wachstum voran und bauen unser Netzwerk mit Hilfe von Wallerie als Hardware-Anbieter permanent aus. So entsteht viel mehr Reichweite und das macht das Medium so spannend.“

Aber eine hohe Reichweite treibt im Normalfall die Kosten?

Andreas Lanner: „Nicht zwingend. Der große Vorteil digitaler Außenwerbung ist die Treffsicherheit. Der Handel macht’s vor. Viele Große investieren gerade in Screens am POS, weil man hier die Menschen genau im richtigen Moment erwischt. Oder man wählt regional aus und spielt die Werbung gezielt im Einzugsgebiet aus, das relevant ist. Außerdem gibt es bei uns keine Mindestlaufzeiten und außer Social Media ist kein anderes Medium so flexibel und kurzfristig veränderbar wie DOOH.“